Schaeffler rozpoczął prace nad wzmocnieniem własnej marki poprzez ujednolicenie prezentacji przedsiębiorstwa. Firma redukuje obecną złożoną architekturę swoich marek oraz jednocześnie wzmacnia markę korporacyjną Schaeffler. Pojedyncze marki, takie jak INA, LuK i FAG będą nadal używane, ale tylko w odniesieniu do konkretnych produktów i jedynie w połączeniu z marką Schaeffler.

Klaus Rosenfeld, CEO Schaeffler AG, wyjaśnił:

– Jako firma działająca na rynkach międzynarodowych chcemy w przyszłości wysunąć na wiodącą pozycję naszą markę korporacyjną Schaeffler. Takie działanie podkreśla naszą chęć współdziałania i jednoczesnego wzrostu jako przedsiębiorstwa rodzinnego. Możemy to osiągnąć tylko dzięki wspólnym wartościom i zasadom przywództwa, a także dzięki jednolitej strategii opatrzonej marką korporacyjną: Marką “Schaeffler””.

Nowa strategia została zapoczątkowana w Schweinfurcie, gdzie logo FAG zostało zastąpione logo Schaeffler. Odbyły się dwie uroczystości (jedna dla pierwszej zmiany i jedna dla drugiej zmiany) podczas których pracownicy zostali poinformowani o nowej strategii i znaczeniu globalnej marki “Schaeffler”.

Do końca 2019 roku planowane jest zakończenie wprowadzania nowej strategii w lokalizacjach firmy na całym świecie.