Kolor nadwozia ma kluczowy wpływ na decyzje zakupowe – badanie Axalta

, 28 maja 2021, 12:14

Axalta, globalny dostawca lakierów ciekłych i proszkowych, opublikowała wyniki ankiety preferencji konsumentów w zakresie kolorów samochodowych na rok 2021. Badanie potwierdziło, że kolor nadwozia ma istotne znaczenie przy zakupie pojazdu. Ponad 4000 respondentów w wieku 25–60 lat w czterech krajach o największej produkcji samochodów – Chinach, Niemczech, Meksyku i USA – zadeklarowało, że kolor ma kluczowy wpływ na decyzję zakupową w 88% przypadków.

Kolor ma ogromny wpływ na decyzję o zakupie samochodu. Często odzwierciedla on osobowość właściciela pojazdu. Co ciekawe, respondenci najczęściej poszukiwali w kolorze elegancji, stabilności i pozytywności – tłumaczy Nancy Lockhart, Axalta Global Color Manager, Mobility Coatings.

Aby zrozumieć, jak będą kształtować się trendy w ramach ankiety zbadano, jakie kolory są preferowane przez konsumentów. Choć kupujący mogą poszukiwać różnorodnych kolorów, w poszczególnych krajach widać wyraźne tendencje.

W ramach badania analizowano również opinie na temat efektów i wykończeń powłok lakierniczych. Wykończenia o wysokim połysku cieszyły się największą popularnością na niemal wszystkich rynkach. Wyjątek stanowiły Chiny, w których wysoki połysk jest niemal równie popularny co lakiery matowe (48% wysoki połysk, 52% wykończenie matowe). W przypadku efektów różnice były dużo większe. W USA i Chinach najczęściej wybiera się kolory solidowe, podczas gdy niemieccy respondenci wolą efekt perłowy, natomiast w Meksyku dominują gruboziarniste lakiery perłowe i metaliczne.

Axalta opracowuje kolory na potrzeby obecnych i przyszłych właścicieli samochodów na całym świecie. Dlatego też firma analizuje zmiany w preferencjach dotyczących kolorów dla różnych krajów oraz różnych kategorii pojazdów, aby przewidywać, co klienci będą wybierać w przyszłości.

– Rozwój nowych i unikalnych kolorów dopasowanych do potrzeb naszych klientów i preferencji konsumentów to klucz do zrozumienia trendów rynkowych. Niezmiernie cieszymy się z rosnącej popularności śmiałych kolorów wśród konsumentów. Coraz częściej wybierają oni samochody czerwone i niebieskie. Całkiem możliwe, że w niedalekiej przyszłości będziemy widzieć na drogach więcej kolorów z naprawdę wyjątkowymi efektami – mówi Nancy Lockhart.

Od 68 lat Axalta opracowuje i publikuje doroczny raport na temat popularności kolorów samochodowych, bazujący na danych sprzedażowych producentów samochodów. Badanie preferencji konsumentów w zakresie kolorów samochodowych to naturalne przedłużenie tej tradycji. Zapewnia ono świeże spojrzenie na temat kolorów, efektów i wykończeń powłok lakierniczych z perspektywy konsumentów. Najważniejsze wnioski z ankiety preferencji konsumentów w zakresie kolorów samochodowych:

Chiny

Kolor jest ważnym czynnikiem podczas zakupu samochodu dla 99% respondentów w Chinach. Preferowane kolory to biały (29%) i czarny (26%). Czerwony i niebieski zajęły miejsca piąte i szóste. Nawet 64% ankietowanych zmieni producenta samochodu, jeśli nie znajdzie preferowanego koloru. Wśród tych respondentów 93% samodzielnie podejmuje decyzje o kolorze kupowanego pojazdu, a 7% korzysta z pomocy innych osób.

Niemcy

Wśród konsumentów w Niemczech 83% ankietowanych deklaruje, że kolor jest ważny przy zakupie pojazdu. W Niemczech 63% respondentów podejmuje decyzje o kolorze samochodu samodzielnie, a 37% konsultuje tę kwestię z rodziną. Czarny jest kolorem preferowanym (32%), a niebieski zajmuje drugie miejsce (16%). Niemieccy konsumenci uznają czarny, za kolor symbolizujący elegancję, a niebieski – stabilność. W tym regionie nieco ponad jedna czwarta respondentów (27%) ma samochód kompaktowy w kolorze czarnym.

Meksyk

Dla 90% respondentów w Meksyku kolor jest kluczowym czynnikiem decydującym o zakupie pojazdu. Czerwony jest kolorem preferowanym (22%) i najczęściej wybieranym zarówno przez kobiety, jak i mężczyzn. Czworo na 10 ankietowanych w Meksyku deklaruje, że zmieni producenta, jeśli nie znajdzie koloru, którego szuka. W Meksyku 64% respondentów deklaruje posiadane modelu typu sedan. Według respondentów w Meksyku czerwony symbolizuje elegancję, a niebieski – pozytywne nastawienie.

USA

Kolor jest istotnym czynnikiem podczas decyzji zakupowej dla 79% ankietowanych w USA. Prawie połowa respondentów (46%) deklaruje, że kolor jest niezwykle ważny. W USA 82% ankietowanych deklaruje, że sami decydują o kolorze, a 53% gospodarstw ma więcej niż jeden samochód. Choć największą popularnością cieszy się czarny, właściciele pickupów i vanów wybierają bardziej śmiałe odcienie niebieskiego (2. miejsce) i czerwonego (3. miejsce). W opinii ankietowanych z USA niebieski symbolizuje pozytywne nastawienie, a czerwony kojarzy się z poczuciem przygody.

Komentarze

Komentarz musi być dłuższy niż 5 znaków!

Proszę zaakceptuj regulamin!

Brak komentarzy!